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农夫山泉品牌故事　　

什么是故事？场景、联想、感情，这些因素缺一不可，而对于品牌来讲，能够托身于故事，令人回味，使之永恒，一律明智之举，然而，放眼而观，特点鲜明、且持之以恒的品牌极为罕见。乐山、峨眉山市***多次到企业调研，现场解决建设中遇到的困难，为企业发展增添了信心。那么，一个好的品牌故事对品牌的发展到底有多重要？这个问题，相信“不生产水，只是大自然的搬运工”的农夫山泉可以为你解答。

水是生命之源，基于水开发的产品长胜不衰，却也竞争不断，由此优胜劣汰，实为常事。对于品牌来讲，宣传、推广很重要，但是，也很容易误入歧途，因为变化而跟风，因为形势而追随，要坚持自己的风骨、保持统一的调性，确实很难，但是幸好，农夫山泉做到了！

农夫山泉究竟是如何去讲好品牌故事的呢？

自2014年3月，优先支长达3分钟的广告片《一个你从来不知道的故事》面世，农夫山泉，趁胜追击，走上了“匠心”之路，如2015年的《的用户体验》、《做森林的过客》、《设计以自然为本》；2016年的《一百二十里》、《后一公里》、《一个人的岛》、《一天的假期》，等等，均延续纪实风格的拍摄手法，逼真还原人、事、物，使故事看起来更加真实、更易令人接受。主要农夫山泉差别因素有：一是特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。

1、《一个人的岛》：农夫山泉，从拥有20年沉淀的企业内部去深挖，将自己的员工、产品设计者一一出境，不仅使得真实的个性化形象更加深入人心，且有源源不断的故事可更新，而不论事寻找水源的艰辛，还是瓶身设计的用心，更觉亲近。

2、《设计以自然为本》：如果说从企业内部挖掘出的故事内容在保持一贯性上很容易，那么，就邀请明星代言来说，农夫山泉，亦不改本色。这是因为运动饮料中的糖、钠等成分，有“固水”的作用，可以减少尿量，但同时又维持体液的充沛。关于新品茶饮料——茶π，农夫山泉，邀请了韩国超人气组合Big Bang代言，在广告中没有刻意渲染产品，而是成员自述成名历程、心路感悟为主线，凸显茶π产品的不同口味以及个性。

3、《后一公里》：作为国产品牌的代表，企业的社会责任感至关重要。选用桶装水的品种多样化，可满足***对矿物质的需求，避免因长期饮用一个品牌的桶装水，使饮水摄入的***必要微量元素减少引起***。在20周年的广告《后一公里》中，农夫山泉西藏业务代表多吉提到了2013年的轰动一时的“标准门”事件。虽然是负fu面消息，却令人看到农夫山泉的决心和社会责任感，平添更多信任和支持。

佛山市南海区罗村罗湖泉益矿泉水销售店主要采取***的形式，产品由本站直接对客户，无论路途的远近，天气的好坏，时间的早晚，只要客户一个电话，公司保证约定3小时内将桶装水送到。

喝水坏习惯

睡前不喝水

睡前不宜喝太多水，但可以稍微抿上两口，尤其是老人。当人熟睡时，由于体内水分丢失，造成血液中的水分减少，血液黏稠度会变高。临睡前适当喝点水，可以减少血液黏稠度，从而降低脑风险。此外，在干燥的秋冬季节，水还可以滋润呼吸道，帮助人更好的入睡。

建议：睡前喝一点水就好了，不要喝太多，不然第二天起来容易水肿哦！

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早晨起床不喝水

***经过一夜代谢之后，身体的所有垃圾都需要洗刷一下。饮用一杯水可降低血液黏度，增加循环血容量。

建议：早晨这杯水z好选以下三种：种是清澈的水，白开水、矿泉水皆可，能够降低***血液黏稠度；第2种是柠檬水，柠檬酸能够提升早晨的食欲；第3种是淡盐水，它对便mi的人非常有益。